CPM和CPC，區別與應用場景

摘要：CPM和CPC是廣告投放中常用的兩種收費方式，二者在計費模式、價格形式和應用場景上有所不同。

1、CPM的概念及應用場景

CPM（Cost Per Mille）即千次展示成本，是指廣告主為每展示1000次廣告向媒體支付的費用。CPM多用于品牌廣告宣傳，重視廣告曝光量和zhiming度積累，應用場景包括但不限于品牌推廣、媒體露出、宣傳引導等。

2、CPC的概念及應用場景

CPC（Cost Per Click）即每次點擊成本，是指廣告主為每次廣告被點擊向媒體支付的費用。CPC適用于目標轉化為網站訪問量或點擊數的廣告，應用場景主要為電子商務、搜索引擎推廣等。

3、二者主要區別

CPM和CPC相同點在于都屬于廣告付費模式，差異點在于計費方式、計費單位、價格形式和應用場景不同。

計費方式：CPM按展示次數計費，CPC按點擊次數計費。

計費單位：CPM是每千次展示成本，CPC是每次點擊成本。

價格形式：CPM價格通常比CPC便宜，但CPM在某些情況下可能會浪費大量廣告投放，而CPC是以點擊為目標的，不會像CPM那樣對曝光量要求過多。

應用場景：CPM較多用于品牌推廣，注重高曝光、zhiming度、美譽度之積累；CPC適用于目標更加明確的廣告，注重轉化、點擊數等。

4、CPC廣告投放公式

CPC廣告投放的價格是根據廣告點擊量進行計費的，其價格計算公式為：CPC價格=廣告主出價/廣告點擊量。

在實際應用中，廣告主可根據目標受眾、競爭情況、媒體資源等因素，合理選擇CPM或CPC等適合自身的廣告投放方式。