新書發布、讀者拓展、圈粉增加……小說作者在挖掘市場價值方面，除了文字本身外，信息流廣告也可以是一條重要的推廣方式。那么，小說信息流廣告投放怎么樣？又如何控制成本呢？

摘要：小說信息流廣告，是一種針對移動端用戶精準投放的廣告形式。投放前，需要制定詳細計劃，明確投放目標，從而準確把握投放成本，增加收益。

一、信息流廣告投放的目標

信息流廣告以推廣的目標分為品牌曝光、liuliang獲取、銷售轉化三個目標。針對不同目標，投放方需要考慮哪些因素。

（一）品牌曝光

如果是新書上架或作者要增加圈粉，選擇品牌曝光，致力于讓更多人認識你。那么，帶有感性色彩的廣告語是關鍵，能夠觸動用戶的內心需求。投放時需要注重廣告素材豐富、多樣化，把握好反復曝光和節奏感。

（二）liuliang獲取

liuliang獲取是信息流廣告Zui主要的目的。那么對于小說作者，如何有效的吸引用戶關注呢？

首先，要求廣告語要符合對目標用戶的行為習慣和心 理需求。比如，營造看了心情舒暢、讓人沉浸其中的宣傳口號，更容易抓住用戶注意；

其次，投放廣告前，需要對目標用戶有一定的了解，發現其喜好和熱點話題，然后打造更精彩的內容，才能確保廣告質量和轉化率。

（三）銷售轉化

對于小說書籍的售賣推廣，銷售轉化是Zui關鍵的目標，一些策略需要注意：

1.營造口碑

品牌的信任度和商家的口碑效應，對于銷售轉化率有著不可忽視的重要作用。單品口碑方面，主要展現在收藏、轉發、點贊、評價等熱點上。

2、不斷測試與優化

從投放到轉化的過程，需要不斷優化測試，比如Pv/UV、CTR、用戶行為路徑、轉化率等數據，可以讓小說作者了解對廣告投放的參考價值，同時優化廣告表現和調整促銷活動，tigao轉化率。

二、信息流廣告投放的時間選擇

信息流廣告發布的時間段也是影響到廣告效果的一個重要因素，這需要針對不同投放目標來考慮。

（一）品牌曝光期

推廣品牌，通常需要一定的時間，而且需要在短時間內曝光度達到峰值。一般而言，zuijia投放時間為早上8:00至10:00、中午12:00至14:00、傍晚18:00至20:00，這幾個時間段可能會有更多的用戶使用移動設備來獲取信息。

（二）liuliang獲取期

這一階段，相對來說更加的長期，需要不斷在信息流中更新和發布新的推廣信息。同時，還可以結合一些尋找liuliang的應用和節目，更好的觸達預期的目標用戶群。

（三）銷售轉化期

銷售的關鍵期，要更關注具體時間調整，針對營銷活動中的售賣機制，傳遞營銷活動狀態，通過和整合好的搜索營銷等方式，tigao整體效果，增加轉化率，完成銷售目標。

三、如何降低投放成本？

信息流廣告投放成本的精準控制，可以通過一些方法進行有效降低。主要有以下幾點。

（一）自我評估

在擬定投放計劃前，自我評估是必要的。要了解自身的產品、電子書類型、市場收益情況、預定發布時間等，然后合理制定預算，確定好投放策略。

（二）liuliang創造

liuliang量越小，投放的價格就會越高。那么，你需要做的就是不斷創造liuliang，帶來點擊和用戶，增加liuliang量。

（三）定向投放

廣告定向投放，在一定程度上能夠減少廣告顯示量，雖然投放量少了，但有針對性的客戶更容易成為潛在顧客，增加成本效益。

（四）競價方式

互聯網信息流廣告主要采用競價方式進行。在制定價格規則的同時，可以采用競價的方式進行價格的競爭，從而爭取到更優質的廣告位置，獲得更高的投放點擊率。

四、信息流廣告的效果如何評估？

信息流廣告的投放收益，需要對廣告效果進行評估，才能更好的tigao投放成本控制方面的精細化。

（一）查看廣告展示量

展示量是評估廣告效果的一個基礎指標，這個數據明才明顯地體現了廣告曝光度，對于廣告的投放效果、liuliang來源、競爭對手等數據分析都有重要的作用。

（二）閱讀點擊率的評估

針對點擊率評估，要有更具體的評估辦法，這需要緊密關注廣告的目標和liuliang轉化階段，比如Pv/UV、CTR、用戶行為路徑和轉化等方面的數據。

（三）銷售轉化率的評估

目標用戶在購買成為品牌忠實粉絲等轉化率，是廣告效果評估中吸引注意力的目標之一，這需要通過具體的銷售決策評估，比如點擊訪問就獲得購買減價等等。

結語：

小說信息流廣告投放需要在投放目標、投放時間選擇、效果評估上設置詳細計劃，才能更精準控制成本。與此同時，不斷發現和采用一些創新的推廣方式，來讓更多用戶認識、了解小說，才是能夠促進市場化吸引的有效方式之一。