摘要：隨著短視頻平臺的快速發展，運營模式以及廣告投放策略也日益成熟，快手與抖音作為國內兩大巨頭，其運營與廣告投放有何區別，哪一家更為youxiu呢？本文從運營流程、受眾定位、廣告形式、ROI等方面進行詳細闡述及比較。

一、快手運營與抖音運營的區別

1、運營流程

快手的運營流程主要包括同質化內容抑制、低俗內容打擊和內容升級支持等三個方面，旨在保證短視頻內容的優質性。而抖音則提出的是精細化運營、差異化運營、品牌合作三個方面，通過tigao推薦精準度、保障用戶激勵、定制化服務等方式獲得用戶高度轉化。

2、受眾定位

快手的用戶主要來自三四線城市和農村地區，其年齡分布以年輕人為主，主打的是民間文藝和才藝表演，市場份額大概集中在國內35%左右。而抖音的用戶主要是二三線城市和城鄉結合部的年輕群體，市場占比超過70%，以時下流行的音樂、廣告和搞笑短片為主。

二、廣告投放效果比較

1、廣告形式

在廣告形式上，快手推出了貼片廣告、插頁式廣告、shouxuan廣告等多種方式，而抖音則提倡在內容中融合廣告、互動廣告和品牌或紅人合作。

2、受眾涵蓋度

從受眾覆蓋率來看，快手面向的是農村三四線市場和年輕人市場，而抖音則是年輕人市場和白領市場。廣告主需要根據自己的產品特點和市場需求，選取相應的平臺，進行趨勢分析和數據研究，制定更為有效的營銷策略。

3、ROI指標

ROI（投資回報率）衡量了投資的效果與投資的收益，兩家平臺的ROI指標略有不同，但無論如何，廣告主都希望在ROI指標上取得相對高的效果。在這里，廣告投放的策略和內容也起到了決定性的作用。

三、總結歸納

綜合來看，不同平臺的廣告投放策略應該互相取長補短。快手可以在受眾定位方面有所深耕，在運營流程中繼續優化，以tigaoliuliang質量；而抖音則可以進一步開拓年齡、職業和地域的受眾范圍，開拓更為細分化的廣告形式，同時更加注重用戶體驗和精準度。

小標題1：

1.1 運營流程的差異

1.2 受眾定位上的差異

小標題2：

2.1 快手的廣告投放形式

2.2 抖音的廣告投放形式

小標題3：

3.1 快手和抖音的用戶基數差異

3.2 不同平臺的受眾特征分析

小標題4：

4.1 ROI指標與廣告營銷策略的關系

4.2 如何tigao廣告執行效率

自然段1：

快手注重的是內容升級策略，通過推出良好的UGC內容，保障用戶體驗，而抖音注重運營的精細化，將所有用戶相關因素納入考慮范圍。

自然段2：

快手面向的是小鎮、縣城市場和年輕人市場，而抖音則主要面向年輕人市場和白領市場，背靠騰訊的廣告優勢，收獲了更多的轉化和營收。

自然段3：

快手變現得以快速tisheng的原因是廣告形式和創意均衡發展，不僅借助電商形式增強品牌推廣效果，同時向中長尾廣告主低門檻開放，滿足了更個性化、多樣化的推廣需求。而抖音還注重了內容中融入廣告、互動的廣告和品牌合作。

自然段4：

快手幫助品牌主通過原創視頻、UGC 互動和中長尾廣告等模式推廣品牌，主打的是三四線城市和農村地區年輕人市場。而抖音的受眾覆蓋范圍更廣，受眾年齡和職業層次較為豐富，可以針對不同轉化目標進行更為精準化的營銷策略。

自然段5：

從ROI指標上看，快手和抖音都有各自的特點，創意策略、選取平臺和數據分析是至關重要的，廣告主需要根據自己的產品特點和市場需求，切中用戶需求點，注意廣告的切入點、營銷策略和創意方式等因素的改進。