公眾號頭條廣告超30秒又如何？

摘要：今日頭條的廣告時長近期被曝光，但公眾號頭條廣告是否也存在時長超標的問題？本文采訪了多名公眾號投放廣告經驗豐富的人士，分析了公眾號頭條廣告的時長、位置、投放策略等方面，為公眾號運營者帶來了一些有益的啟示。

一、公眾號頭條廣告的時長

近期，針對今日頭條廣告時長超標問題，有些公眾號運營者會問：我們公眾號里的頭條廣告會超過30秒嗎？我們與頭條的廣告合同上并沒有時間限制。

經過采訪發現，公眾號頭條廣告也有時長限制，但其時長相較于App端的頭條廣告，相對要稍微寬松些。廣告時長約為10至20秒不等，這也是與移動應用端頭條廣告時長的差異。

二、公眾號頭條廣告的位置

公眾號頭條廣告的位置相對而言比較固定，即正文內容與底部的廣告合集。這也與公眾號與App端的不同特性有關，帶來了一些duyiwuer的廣告展示機制。

在頭條廣告的展示效果上，多位廣告投放人告訴筆者，公眾號投放的廣告呈現相對較少跳過廣告或直接快進的情況，用戶會更傾向于看下這條廣告的內容，反饋也更為積極。

三、公眾號頭條廣告的投放策略

一般而言，公眾號頭條廣告的投放策略與移動應用端有所差異。公眾號的頭條廣告會有著更深入的定向和更優質的受眾。在具體的廣告投放策略上，操作人員也會因不同目的進行靈活的調整。比如，一個新品種的頭條廣告會在剛推出時增加投放量，以便更快地推高新品種的zhiming度。

公眾號頭條廣告的投放策略也在不斷地探索升級。一些人士建議，應該加強廣告端口管理去重，避免用戶跳過快進的情況發生；同時，在投放廣告的數量和內容執行上，可以通過適當的調整，降低過度投放的情況，影響用戶的好感。

四、公眾號頭條廣告的廣告主與效果

公眾號頭條廣告的投放廣告主大體上和移動應用端相同，均為移動游戲、電商、互聯網金融等行業。這些行業的廣告投放，往往更愿意選擇頭條廣告，因其效果廣受認可。小到日常消費，大到大型的品牌活動，頭條廣告均能帶來新的突破。

總結

公眾號頭條廣告時長雖然略有寬松，但作為新興領域的廣告投放端口，筆者認為，公眾號頭條廣告應該更加注重用戶的視覺體驗，降低用戶快進、跳過廣告的情況發生，通過更有思維維度和更精準的投放策略來較好地服務廣告主，同時保障用戶優質探索的權益，共創公眾號頭條廣告投放的更大價值。