微信廣告投放的各種形式與優化方法

摘要：微信廣告作為當前較為常用的廣告推廣方式之一，在運用中有多種投放形式，如圖文廣告、小程序廣告、朋友圈廣告等，下面將從平臺選擇、定位、內容優化與調整評價標準等四個方面詳細闡述微信廣告投放的各種形式與優化方法。

1、平臺選擇

在微信廣告投放中，由于推廣目標和產品面向不同的受眾群體，所以平臺選擇起著至關重要的作用。微信廣告投放平臺主要分為公眾號、朋友圈、騰訊廣告平臺（騰訊乘車碼）、開放社交廣告等。

（1）公眾號：適用于信息類型較為專業的產品推廣，投放在具有大量粉絲的公眾號上，可獲得較好的閱讀量，技術類產品是值得考慮的范圍之內。

（2）朋友圈：可以發布圖文或視頻廣告，適用于品牌推廣或線上銷售業務，可通過有吸引力的內容、清晰明了的標志等來吸引目標受眾。

（3）騰訊廣告平臺（騰訊乘車碼）：投放平臺涵蓋乘車碼海報、達人博客、動態廣告、直播間廣告等多項投放方式。

（4）開放社交廣告：可將投放范圍擴大到多個社交平臺，適用于投放具有特定需求的廣告或獨特性商品 。

從受眾特征、推廣目標以及產品定位等多個方面考慮平臺選擇可以更好的為廣告資金合理配置與投放提供支持。

2、定位

微信廣告投放的受眾定位也是關鍵之一，通過深入了解目標受眾，科學的進行受眾定位，更能有效提升廣告投放轉化率。目前可用的方式主要有以下兩種：

（1）基于興趣點定位：通過接入微信廣告平臺提供的大數據能力，對目標消費者偏好的興趣點進行jingque識別鎖定，從而達到向潛在客戶推廣的目的。

（2）基于地理位置定位：通過基于LBS技術，結合經緯度等信息對目標消費者進行定位和定向，使廣告推送更加精準。當消費者到達指定位置時，廣告的自然受眾群體就自動地由CLBS (廣告代表手機或移動設備在某一位置)組成，實現信息精準投放。

3、內容優化

廣告資金投放是一項高成本的投資運動，通過深入研究受眾特征，還需要將考慮點放在廣告資金的創意內容上。微信廣告投放內容優化主要包括以下幾個方面：

（1）盡量用專業的視覺效果獲得眼球，在圖像和文本色調方面做到醒目，制作字體的選擇和長度上，盡量讓消費者可以看清廣告內容的同時，避免產生煩擾或劣質感。

（2）關注內容的選擇，盡量找出目標群體Zui關心的話題和信息，制作比較容易理解和記憶的廣告文案，讓消費者感到產品信息的親切貼近，增強了推廣廣告的效果。

（3）讓廣告受眾在發布和投放中與廣告內容有所互動，例如招募代言人、發布有趣的游戲活動或者開設微信商城等，為消費者參與提供一定的獎勵性手段，在廣告投放的同時也增加了消費者對推廣地商家信任度。

4、調整評價標準

微信廣告投放的效果評價需要根據營銷目標調整，實施前的市場營銷計劃將重點考慮以下三個方面：

（1）分析市場目標：要闡述運營目標與預期轉換率的一一對應關系，在決定投資運營目標時，要選擇Zui能代表效果的因素，來循序漸進地不斷優化產品。

（2）提高廣告質量：廣告質量并不是直接標準化的，同樣的業績，較好的素質廣告與品質較高的解釋能力的廣告，則具有吸引力的品質好壞。

（3）強化用戶體驗：微信廣告投放廣告的目的就是希望可以Zui大微信客戶致新產品置頂。因此，在廣告創意、頁面設計、內容信息和交互體驗等各個方面優化，能給用戶提供更好的用戶體驗。

在微信廣告投放中，平臺選擇是成功投放的基礎，精準的受眾定位是投放優化的關鍵，優質的廣告內容和體驗則是有效提高廣告轉化率的決定性因素。將多個方向有機結合，才能在投放過程中實現深入運營，搶占市場先機的目的。