<騰訊廣告投放小程序與附近廣告>

摘要：騰訊廣告作為廣告主要力量之一，對于小程序和附近服務的投放都十分重視。本文將從小程序的投放和附近服務廣告的投放兩個方面入手，詳細講解如何在騰訊廣告平臺上完成投放。

一、騰訊廣告投放小程序

隨著小程序的日漸火爆，很多品牌和商家在騰訊廣告上都開始尋求小程序的投放渠道。在騰訊廣告中，投放小程序具體分為三種形式：微信廣告、微信朋友圈廣告和微信公眾號廣告。

1. 微信廣告

微信廣告是指在用戶使用微信過程中所看到的廣告形式，包含了微信聊天頂部的推薦小程序、公眾號文章內的小程序卡片、公眾號底部菜單中的小程序入口等。廣告展示的效果比較明顯，但是用戶流失率也相對較大。投放微信廣告需要在騰訊廣告的投放中選擇小程序類型，之后便可以上傳小程序頁面接口及圖片素材。

2. 微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告又稱為“朋友圈原生廣告”，投放效果相比微信廣告更好，但需要符合一定的投放規范：不得出現超鏈或二維碼等行為誘導用戶關注、點贊、分享等。用戶朋友圈廣告實際上是在微信朋友圈中發布一個“朋友圈小程序”，商家可以設置小程序名稱、封面、主題等元素。投放微信朋友圈廣告需要在騰訊廣告中選擇投放類型，類型中選擇“微信朋友圈廣告”，之后再上傳小程序頁面、圖片等素材。

3. 微信公眾號廣告

微信公眾號廣告的投放方式是購買公眾號的廣告空間，官方介紹其“廣告承載位置為公眾號主頁、文章頁、相關文章推薦等區域”。公眾號廣告的投放形式需要商家聯系官方進行投放，但投放的形式主要是在公眾號頁面中加入小程序卡片，使之成為一個可以訪問的小程序頁。

二、騰訊廣告投放附近服務

騰訊廣告投放附近服務廣告是近年來備受關注的服務廣告，在餐飲、酒店、門店等商業實體中的廣告投放中占據了重要地位。附近服務的投放一般需要店家通過商家中心、線下營銷組合工具等方式進行。其中比較常用的投放方式有以下三種：

1. 閃電小店

通過閃電小店可以實現實體門店的曝光，用戶可以通過地圖、搜索等方式找到附近的門店位置，并且可以支持小費、配送等功能。投放廣告需要進入騰訊廣告平臺的“店鋪廣告”中進行投放，需要填寫門店信息、廣告內容等，接著便可以上傳廣告內容-圖片、文案等素材。

2. 門店免費WiFi

利用Wi-Fi實現用戶的營銷、熱點覆蓋等，是一種比較新穎的廣告投放方式。投放該類型廣告需要聯動騰訊云的啟動頁引導功能，通過Wi-Fi進入的用戶可以看到商家投放的廣告。在騰訊廣告中選擇投放位置時，可以選擇”門店技術物料”這一選項進行投放。

3. 騰訊地圖

在騰訊地圖中，商家可以申請入駐，把店鋪的基本信息進行公示，而用戶可以通過騰訊地圖查找商家位置、評價等。在騰訊廣告中投放附近服務可以選擇“附近服務”，并且支持投放的廣告形式也相對靈活。

總結：本文主要詳細介紹了騰訊廣告的投放方式，著重分析了小程序和附近服務兩種投放方式，為商家提供了更加全面、詳細投放騰訊廣告的流程和方式。